SE BUSCA EXPANDIR EL PÚBLICO DE RED BULL CON CARRERA DE MOTOTAXIS
¿Mototaxis y Red Bull? Una combinación tan original como explosiva, que busca en realidad dirigir la marca de origen austríaco a públicos masivos.
Se conversó con Andrea Corvetto y Luciano Leone, ejecutiva de marcas y director de arte, respectivamente, quienes se encargaron de participar en la campaña desde el inicio.
Corvetto indica que al inicio Red Bull llega con la necesidad de que su producto llegue a otros sectores,“Habíamos llegado a un tope en el segmento AB y queríamos llegar a C/D”- dice claramente. Entonces la agencia y el cliente acuerdan hacer un evento para este público y lanza “Lleva Lleva”, que no es otra cosa que un concurso con mototaxis que alcance a esos públicos deseados.
Con la idea de hacer algo distinto, comenzaron a realizar el brief, que arroja como resultado realizar la competencia enlazando la idea de la carrera con el slogan oficial de la marca - “por ahí fue un poco el camino de unir el producto con la misma carrera. De hecho ese fue el concepto de la campaña: “Red Bull, Lleva, Lleva, la única carrera donde no se corre, se vuela", sentencia Corvetto.
Por su lado Leone señala: “el motor de esto era expandir la marca. Además de eso, podríamos presumir que la carrera de mototaxis no solo es un ícono en el Perú, sino en el mundo" - agrega, además - "es interesante también ver una marca que siendo europea, mezcla la gráfica chicha con la tradicional de Red Bull.”
Es así como se realiza la competencia en un domingo al mediodía sobre el techo del centro comercial ubicado en el distrito de Independencia. Fueron más de 96 participantes, y un público por encima de lo estimado. “La tribuna estaba llena” – indica Corvetto.
“Me sorprendí, fue divertidísimo… el afán de la gente de cómo “pimpear” (decorar de forma exagerada)sus motitos” – señala Leone- refiriéndose al premio del mototaxi más “Charly” la cual ganó el participante José Carlos Travezaño.
Esta campaña se inició abriendo la convocatoria para inscribirse en la diferentes categorías (Motocar 125cc, 150cc y Torito Bajaj 150cc), luego se comunicó al público para que asistan al evento. “Todo duró aproximado de un mes y medio, a través de los afiches chichas, utilizamos el Facebook, el flyer en universidades, para que la gente vaya al evento. También a los medios de prensa”, indica Corvetto.
Ficha técnica:
Cliente: Red Bull
Agencia: Fahrenheit
DGC: Ricardo Chadwick
Ejecutiva de Marca: Andrea Corvetto
Equipo Creativo: Gino Pezzia - Luciano Leone
En Huancayo también existe un trabajo de marca con referencia a Red Bull en SIRUS trabajamos alguna vez con RED BULL , pero hay que hacerlo con mucha anticipación 3 meses mas o menos para el apoyo de red bull en un evento. Así que promotores de eventos. Piensen es una versión Huancaina de ¿HABLA VAS?
POR: Wagner Arteaga P. Jefe de departamento de eventos – SIRUS
FUENTES : AGENCIA FARHENHEIT , FILMS PERU,,
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